Năm 2024 chứng kiến những bước tiến đáng kể của ngành quảng cáo ngoài trời (OOH), từ việc mở rộng các giải pháp công nghệ đến sự đổi mới trong cách tiếp cận sáng tạo. Bước sang năm 2025, những xu hướng mới hứa hẹn sẽ tiếp tục thúc đẩy sự phát triển của ngành, với trọng tâm là tận dụng sức mạnh dữ liệu để tạo ra những chiến dịch hiệu quả hơn. Hãy cùng WeWin Media điểm lại những điểm nhấn ngành OOH năm 2024 và xu hướng 2025 trong bài sau!
1. Quy mô thị trường quảng cáo ngoài trời OOH tiếp tục mở rộng
Theo báo cáo của Magna, doanh thu toàn cầu của OOH được dự báo sẽ tăng trưởng mạnh mẽ, đạt trên 41 tỷ USD trong năm 2024. Phân khúc DOOH (Digital Out-of-Home) chiếm hơn 35% tổng doanh thu OOH, nhờ sự gia tăng trong số lượng màn hình kỹ thuật số và các chiến dịch sử dụng dữ liệu để nhắm mục tiêu hiệu quả hơn.
Thị trường quảng cáo ngoài trời toàn cầu được dự báo sẽ đạt 40,2 tỷ USD vào năm 2024, với tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 2,7% trong giai đoạn 2017–2028. Châu Á được dự báo sẽ dẫn đầu thị trường với mức chi tiêu dự kiến lên đến 21,73 tỷ USD vào năm 2028, tăng 3,7% so với năm 2024.
Xem ngay: 20+ ý tưởng bảng quảng cáo ngoài trời đầy sáng tạo
2. Tăng trưởng mạnh từ Programmatic DOOH (pDOOH)
pDOOH trở thành một trong những động lực chính của ngành, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) đạt khoảng 12%-15% từ 2023 đến 2025. Việc tích hợp dữ liệu thời gian thực như thời tiết, vị trí địa lý, và hành vi khách hàng giúp các chiến dịch pDOOH đạt hiệu quả cao hơn, đặc biệt trong ngành du lịch, bán lẻ và giải trí.
3. Retail Media và quảng cáo ngoài trời OOH tích hợp
Số lượng mạng lưới quảng cáo bán lẻ (Retail Media Networks – RMNs) đã vượt con số 200 vào năm 2024, theo Mimbi. Quảng cáo bán lẻ chiếm 20% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu trong năm nay, tạo cơ hội lớn cho OOH tại điểm bán (in-store). Tuy nhiên, chỉ một số ít nhà bán lẻ tích hợp in-store media vào mạng lưới tổng thể của họ và nhiều RMNs vẫn có tính khép kín, gây khó khăn trong việc kết hợp với các chiến lược quảng cáo đa kênh.
Xem ngay:Sử dụng Google Analytics để đo lường hiệu quả quảng cáo OOH
4. Ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong quảng cáo ngoài trời OOH
Năm 2024 chứng kiến bước đầu thử nghiệm AI và Machine Learning (ML) để tự động hóa các quy trình phức tạp, như:
-
- Lên kế hoạch chiến dịch.
- Đặt mua vị trí quảng cáo.
- Đo lường hiệu quả.
Do đó, quy trình này vẫn còn nhiều thiếu sót và chưa thực sự hiệu quả trong các tình huống thực tế. Dự kiến rằng, các công cụ AI-ML mới dự kiến sẽ ra mắt trong năm 2025, hỗ trợ tối ưu hóa chi phí và cải thiện ROI cho các chiến dịch OOH.
5. Đo lường và phân tích hiệu quả quảng cáo ngoài trời OOH trở nên dễ tiếp cận hơn
Việc sử dụng công nghệ DSP hiện đại giúp quảng cáo OOH đạt được mức độ đo lường hiệu quả tốt hơn, như:
-
- Brand Lift Studies: Đánh giá mức độ tăng trưởng nhận diện thương hiệu.
- Web/App Lift Data: Đo lường lượt truy cập hoặc tải ứng dụng liên quan đến chiến dịch.
Ngoài ra, việc phân tích hậu chiến dịch trở thành tiêu chuẩn trong việc đánh giá hiệu quả, nhờ lượng dữ liệu khổng lồ được thu thập từ các nền tảng DOOH.
Xem ngay: 5 nghiên cứu chứng minh hiệu quả của quảng cáo Billboard là rất lớn
6. Xu hướng toàn cầu hóa trong quảng cáo OOH
Quảng cáo DOOH đa khu vực trở thành chiến lược phổ biến, đặc biệt trong các ngành như du lịch, ô tô và công nghệ tiêu dùng. Các thương hiệu tại châu Âu và châu Á dẫn đầu xu hướng này trong năm 2024, triển khai chiến dịch quảng cáo tại nhiều thị trường quốc tế với nội dung sáng tạo và hiệu quả đo lường đồng bộ.
Các doanh nghiệp trong lĩnh vực du lịch, lữ hành và công nghệ tiêu dùng đã triển khai hiệu quả các chiến dịch quảng cáo đa quốc gia, cho phép điều chỉnh nội dung sáng tạo theo thời gian thực và cung cấp thông tin nhất quán trên nhiều thị trường. Đối với các thương hiệu tại châu Á, khu vực với sự đa dạng về văn hóa, ngôn ngữ và kinh tế, cơ hội triển khai các chiến dịch liên vùng là rất lớn, giúp cân bằng giữa sự phù hợp địa phương và tính nhất quán toàn cầu.
Xem ngay: OOH và Storytelling – Làm thế nào để kết nối 2 ý tưởng này
7. Ngành quảng cáo OOH đối mặt với thách thức cạnh tranh và quy định pháp lý
Trong năm 2024, một số vấn đề về pháp lý vẫn có sự ảnh hưởng nhất định đến quảng cáo ngoài trời. Tiêu biểu nhất, quy định về quyền riêng tư dữ liệu (như việc gia hạn sử dụng cookie bên thứ ba của Google) tiếp tục là vấn đề ảnh hưởng đến cách thu thập và sử dụng dữ liệu trong quảng cáo ngoài trời OOH. Đồng thời, áp lực từ các kênh kỹ thuật số khác như quảng cáo trên mạng xã hội, tìm kiếm, và video buộc OOH phải đổi mới để giữ chân ngân sách quảng cáo.
8. Sự phát triển của công nghệ quảng cáo OOH và những xu hướng định hình năm 2025
Ngành OOH trong năm 2024 đã tạo tiền đề cho một năm 2025 cũng như giai đoạn kế tiếp nhiều hứa hẹn và kỳ vọng hơn.
Nhờ sự mở rộng của các mạng lưới truyền thông bán lẻ, sự ứng dụng AI để cải tiến quy trình làm việc và khả năng khai thác dữ liệu mạnh mẽ từ pDOOH, phương tiện quảng cáo này đang bước vào giai đoạn tăng trưởng vượt bậc. Các chiến dịch quảng cáo động, được xây dựng theo đúng Insight khách hàng và bối cảnh phù hợp, kết hợp giữa điểm tiếp xúc kỹ thuật số và vật lý cùng với việc lập kế hoạch dựa trên dữ liệu sẽ chiếm ưu thế.
Đối với các thương hiệu và nhà quảng cáo tại Châu Á, năm 2025 hứa hẹn mở ra cơ hội tiên phong trong cuộc cách mạng này bằng cách tận dụng những công nghệ tiên tiến để triển khai các chiến dịch OOH thông minh hơn, nhanh hơn và hiệu quả hơn.
Kết luận
Năm 2024 đánh dấu một giai đoạn quan trọng trong sự phát triển của ngành OOH, với sự bùng nổ của công nghệ pDOOH, tích hợp AI, và xu hướng toàn cầu hóa. Những số liệu và xu hướng trên cho thấy quảng cáo OOH tiếp tục là một kênh truyền thông quan trọng và hiệu quả trong năm 2024. Căn cứ và đó, các doanh nghiệp cần thích nghi với những thay đổi trong hành vi khách hàng và môi trường pháp lý để tận dụng tối đa cơ hội phát triển trong năm tới.
